JURA сосредотачивает свою энергию на кофе и упорно работает над разработкой новых кофемашин для приготовления эспрессо и дальнейшим совершенствованием существующих. В 1986 году компания совершает настоящий качественный скачок, выпустив первую кофемашину для приготовления эспрессо. Но воздух для JURA постепенно разряжается. У компании, демонстрирующей полную обратную интеграцию с широким ассортиментом продукции и ориентированной на насыщенный внутренний рынок, мало перспектив для здорового роста, что позволяет осуществлять устойчивые инвестиции в будущее. Сложившаяся структура не позволяет генерировать достаточные средства для производства и сбыта продукции. Несмотря на эту угрозу, отдел разработок неустанно работает над совершенствованием автоматической кофемашины. Цель перенести качество кофе из профессиональной кофемашины в самых элегантных барах на недорогую кофеварку для домашнего использования оказывается огромной задачей для всех участников.